referat fra oplæg om reklamer ved Danny

jeg kan ikke finde ud af at tilføje en fil.. så har bare kopieret over..

REFERAT af Reklamer v. Danny d. 10/12 – 2007

Livsstilsgrupper
Vi tilhører alle forskellige livsstilsgrupper, disse ”profiler” reklamefirmaerne sig af. Det drejer sig om 6 forskellige livsstilstyper:

Danny viser en reklame for Date (deodorant) fra ”vi unge”, 2002. vi snakker om hvem der er målgruppe.

Aktualisterne
Materialisterne
Lokalisterne
Trendisterne
Passifisterne
Eskapisterne

Ganske kort gennemgang af disse ved Danny (jeg nåede ikke at referere derfor er dette hentet fra nettet http://www.imaginum.dk/docs/Sushi_og_Ko.pdf ):

Bilag 1
Målgruppemodeller

CARISMA-modellens segmenter er
Eskapister
Aktualister
Materialister
Lokalister
Trendister
Passivister

1. Eskapisterne (udgør 19% af befolkningen)
Som navnet siger, bruger denne gruppe medier til at flygte fra den kedelige/problematiske hverdag, og søger derfor positive oplevelser i medierne. Eskapisterne læser/ser gerne om celebriteter eller andre folks lykke/ulykke. Foretrukne medier er TV3, billedugeblade og formiddagsaviser.

2. Aktualister (udgør 19,6% af befolkningen)
Aktualister går meget op i at være velorienterede om hvad der foregår politisk og samfundsmæssigt globalt og nationalt. Primære medier er DR og TV2 suppleret af morgenaviserne.

3. Materialisterne (15% af befolkningen)
Denne gruppe interesserer sig mege for materielle goder - både i karriereøjemed, men også privat. Materialisternes primære medier er morgenaviser, edb-blade, erhvervsmagasiner samt radio, især P3.

4. Lokalister (17,4% af befolkningen)
Lokalisterne interesserer sig primært for de nære omgivelser, som fx. foreninger og klubber og hvad naboen laver. Derfor læser denne gruppe også lokale distriktsblade, provinsdagblade og familieugeblade.

5. Trendister (14,8% af befolkningen)
For denne gruppe er det meget vigtigt, hvad andre folk tænker om dem. Derfor bruger trendisterne meget tid på at holde sig orienteret om hvad der er in inden for alt lige fra tøj til møbler. Trendisternes foretrukne medier er livsstilsmagasiner som fx. dameblade, ungdomsblade og caféblade. Trendisterne er trendFØLGERE og IKKE trendSÆTTERE.

6. Passivister (14,2% af befolkningen)
Den sidste gruppe i CARISMA-modellen er passivisterne, som ikke kan overskue mængden af medier, og derfor heller ikke har noget systematisk medieforbrug, men læser og ser lidt hist og her for at slå tiden ihjel. Passivister er generelt ikke særlig velinformerede om hvad der foregår.


Branding: betyder at et mærke kan stå alene og så ved vi hvad vi snakker om. Vi ser på coca cola og levis reklamer .

Skjult reklame: ses ofte i ugeblade hvor der f.eks. kan være en side der viser flere produkter og hvor pris og forhandler er anført.

I 1950´erne kommer ordet teenager ind i vores ordforråd og betød noget for reklamernes art, der begyndte at henvende sig til denne målgruppe. Danny viser et par reklamer fra tiden.

Blikfang: vigtigt for en reklame at have et godt blikfang (det første man lægger mærke til når man ser reklamen)

Troværdighed:
Troværdighedsmarkører: synsvinkel, farve, belysning, beskæring, baggrund.
Ex. Sort/hvid reklame fra gucci. Utroværdig på grund af sort/hvid og lyssætningen (ikke naturlig)
Ex. Farvereklame fra Hugo Boss. Troværdig pga. farver og manglende lyssætning (eller naturligt lys). Vi ser også på en TDC reklame om modtager betaler (telefonboks indrettet som kollegieværelse, placeret ved københavns centrum ved vandet)

Lys: sollys, belysningslys eller magisk lys (computermanipuleret)

Monokrome billeder: er billeder hvor der er lagt et monokromt filter over (mono= en farve). Ex. Farvebillede hvor der er lagt et sort/hvid filter over baggrunden. (baggrunden er så monokrom)

Symbiosereklame: en reklame på en side hvor der ikke står noget om produktet eller producenten, disse oplysninger kommer på en reklame senere i avisen eller ved senere reklamer.